Содержание
IKEA фигурирует в 21 из 44 рейтингов мебели и товаров для дома, которые мы ведём. Вторая по частоте упоминания компания, Ashley Furniture, фигурирует в 13. Далее показатели резко падают: 10, 9, 8, 7. Это распределение — самый полезный факт об этой категории, и он не виден ни из одного из этих 44 списков.
Ключевые выводы кратко
IKEA фигурирует 21 раз
Более половины из 44 рейтингов категории. Её широта обусловлена интеграцией розничной торговли, а не масштабом производства.
Второе место опускается до 13
Ashley Furniture, затем 10, 9, 8, 7 — после лидера распределение быстро падает.
Две страны, половина поля
Доминируют США (57) и Китай (54); присутствие Италии сосредоточено в высокодизайнерской мягкой мебели.
Частные марки невидимы
Значительная доля объёма доходит до потребителей под именами ритейлеров, поэтому ни один рейтинг не отражает истинную производственную базу.
Аномалия IKEA
Присутствие в 21 списке означает, что IKEA рассматривается как правдоподобный участник в двадцати одной отдельной закупочной категории — сборно-разборная мебель для гостиной, спальные системы, системы хранения, текстиль, кухонная фурнитура и так далее. Очень немногие производители представлены во всём этом диапазоне. Большинство мебельных производителей, включая тех, чья выручка исчисляется сотнями миллионов, являются специалистами: они делают диваны, или делают офисные кресла, или делают матрасы, и они не делают всё три.
Широта IKEA — следствие вертикальной интеграции в розницу, а не масштаба производства. Компания в первую очередь продавец, а значит, каждая товарная категория, которую она решает включить в ассортимент, становится категорией, в которой её можно ранжировать. Это существенно иная конкурентная позиция, чем у фабрики, поставляющей трём ритейлерам мягкую мебель.
Почему мебельная отрасль так и не консолидировалась
Три экономических свойства поддерживают фрагментацию этой отрасли. Фрахт дорог относительно стоимости продукта, поэтому мебель производится рядом с местом продажи. Дизайнерские предпочтения локальны в том смысле, в каком, скажем, спецификации полупроводников таковыми не являются. А продукты громоздки, но технически несложны, что ограничивает преимущество, которое крупный производитель может получить над компетентным региональным.
В результате получается категория, где 44 рейтинга, содержащие 438 позиций, всё ещё не описывают консолидированную базу поставщиков. Практически каждая позиция оспорима компанией, о которой покупатель никогда не слышал.
Кто повторяется в списках
Присутствие Италии здесь — Natuzzi и Flexform оба появляются неоднократно — заслуживает отдельного внимания. Итальянские производители мебели конкурируют на мировом уровне в сегменте, где масштаб значит меньше всего: высокодизайнерская мягкая мебель. Это осознанная стратегическая позиция, а не случайность истории.
Две страны поставляют почти половину категории
Соединенные Штаты и Китай вместе составляют примерно четверть компаний в рейтинге в этой категории, но их позиции структурно различаются. Американские участники сосредоточены в брендах и розничных сетях; китайские — в производстве, особенно в подкатегориях домашнего текстиля, освещения и систем хранения. Покупатель, желающий перейти с американского бренда на китайского производителя, не совершает равнозначную замену.
Германия и Япония с 15 и 14 компаниями соответственно представлены непропорционально широко относительно публичного профиля их мебельных отраслей. Обе концентрируются на кухонных системах и фурнитуре — подкатегории, где важны инженерные допуски и где глобальные бренды удерживают позиции на протяжении десятилетий.
Конкурент, которого никто не ранжирует
Один структурный фактор отсутствует в каждом списке этой категории: частные марки розничных сетей. Значительная доля объема мебели и домашнего текстиля в Северной Америке и Европе производится manufacturers, чья продукция доходит до потребителей под именем розничной сети, и эти производители редко занимают брендовую позицию в каком-либо списке.
Следствие таково: наши рейтинги — как и любой сопоставимый рейтинг — систематически занижают истинную концентрацию производственной базы этой отрасли. Чаще всего в них фигурируют компании, владеющие брендами, ориентированными на потребителя. Компании, выпускающие наибольший объём продукции, зачастую остаются невидимыми, и их находят скорее через списки производителей, а не брендов — именно поэтому мы ведём и те, и другие.
Как использовать эту категорию при поиске поставщиков
Практический вывод из 438 ранжированных позиций состоит в том, что глубина выбора колоссально различается по подкатегориям. В мягкой мебели и корпусной мебели альтернатив предостаточно. В кухонной фурнитуре, системах сантехнических приборов и оборудовании для умного дома поле сужается до нескольких повторяющихся имён — одних и тех же, появляющихся из списка в список.
Начинайте с отдельных списков, а не с этого хаба:home-textiles-fabrics-brands, home-textiles-fabrics-suppliers, living-room-furniture-brands, living-room-furniture-factory.
Вопросы покупателей по этой категории
Сколько рейтингов мебели и товаров для дома ведёт VerityRank?
44 рейтинга, содержащих 438 ранжированных позиций, охватывающих мебель, домашний текстиль, освещение, системы хранения, кухонную и сантехническую фурнитуру, а также товары для домашних животных. Каждый из них ведётся отдельно для брендов и для производителей.
Почему IKEA фигурирует в стольких рейтингах?
IKEA присутствует в 21 из 44 списков в этой категории. Её широта обусловлена интеграцией розничной торговли, а не масштабами производства — поскольку IKEA решает, какие товарные категории включить в ассортимент, каждое такое решение создаёт категорию, в которой она занимает рыночную позицию.
Консолидирована ли мебельная отрасль?
Нет, и наши данные показывают почему. Стоимость фрахта относительно стоимости продукта, местные дизайнерские предпочтения и низкие технические барьеры — всё это благоприятствует региональному производству, а не глобальной консолидации. Даже среди 438 ранжированных позиций большинство компаний фигурируют лишь в одном или двух списках.
Данные, лежащие в основе этого анализа
Как читать эти данные
Примечание о методологии
Стоимость фрахта относительно стоимости продукции, местные дизайнерские предпочтения и низкие технические барьеры — всё это благоприятствует региональному производству, поэтому данная категория так и не консолидировалась.
Связанные рейтинги и анализ
Каждая статья опирается на один и тот же набор данных. Эти страницы подробнее раскрывают отдельные рейтинги:
Домашний текстиль и ткани — бренды
Крупнейшая подкатегория в мебели и товарах для дома.
Мебель для гостиной — бренды
Самая сильная позиция IKEA в наших рейтингах.
Бренды матрасов
Подкатегория, в которой большинство позиций занимают региональные производители.
Индекс производителей по всем отраслям
Каждый производитель, которого мы ведём, по 213 отраслям.
VerityRank ведёт 426 отраслевых рейтингов, охватывающих 1 506 проверенных компаний и 10 933 рейтинговые позиции. Каждая цифра в этой статье взята из этого набора данных.
Просмотритеиндекс производителей по всем отраслямиликаталог проверенных предприятий.