Фискарс Корпорейшн (Фискарс Ойй Абп)

Основной бизнес

Группа Fiskars занимает уникальное положение на мировом рынке потребительских товаров как старейшая непрерывно действующая компания в секторе металлоизделий, основанная в 1649 году, еще до начала промышленной революции. Основная идентичность компании по-прежнему связана с режущими инструментами, наиболее известными из которых являются ножницы с оранжевыми ручками, проданные в количестве более 1 миллиарда штук с момента их появления в 1967 году и признанные дизайнерской иконой такими учреждениями, как Музей современного искусства. Помимо ножниц, Fiskars диверсифицировала свою деятельность в области кухонных инструментов, садового оборудования и снаряжения для активного отдыха за счет органического роста и стратегических приобретений. Приобретение WWRD (Waterford, Wedgwood, Royal Doulton) в 2015 году и последующая интеграция Georg Jensen, Iittala и Royal Copenhagen превратили компанию в многобрендовую группу класса люкс и образа жизни. Сегодня Группа Fiskars работает в трех бизнес-направлениях: Vita (премиальные бренды для жизни, включая Georg Jensen и Iittala), Terra (садовые, наружные и кухонные категории, включая бренды Fiskars и Gerber) и Crea (ножницы, товары для рукоделия и школьные принадлежности). Выручка за 2025 финансовый год в размере 1,14 миллиарда евро отражает успех этой диверсифицированной стратегии, при этом каждое бизнес-направление вносит значительный вклад в общие показатели группы.

Глобальное присутствие

Группа Fiskars осуществляет деятельность в 29 странах, занимая наиболее сильные рыночные позиции в Северном регионе, Северной Америке и Западной Европе. Производственная база компании сосредоточена в Финляндии (ножницы, садовые инструменты), Индонезии и Таиланде (серийные садовые инструменты и кухонные товары), Дании (серебряное дело Georg Jensen) и США (продукция Gerber). Офисы продаж и распределительные центры обслуживают все основные мировые регионы, при этом США, Германия и страны Северной Европы являются крупнейшими отдельными рынками. В Азии компания выборочно расширяется через фирменные бутики — особенно для Georg Jensen в Китае и Японии, — хотя ее присутствие остается значительно меньшим, чем на западных рынках. Бренды группы продаются через различные каналы, включая универмаги, специализированные розничные магазины, сети товаров для дома, платформы электронной коммерции, а также растущую сеть фирменных розничных магазинов и концепций «магазин в магазине». В Fiskars работает около 6600 человек, что делает ее одним из крупнейших промышленных работодателей Финляндии и значимым игроком в секторе потребительских товаров Северной Европы.

Ключевые преимущества

377-летняя история деятельности Fiskars обеспечивает подлинность бренда и глубину повествования, с которыми не может сравниться ни один конкурент — компания буквально старше Соединенных Штатов как государства. Ножницы с оранжевыми ручками являются одним из самых узнаваемых дизайнов потребительских товаров в мире, создавая визуальный актив бренда, который обеспечивает мгновенное узнавание и лояльность к покупкам на протяжении нескольких поколений. Экологические показатели компании — особенно 92% переработанной стали в ножницах и научно обоснованные климатические цели — являются реальными конкурентными преимуществами, поскольку розничные продавцы и потребители все чаще уделяют приоритетное внимание показателям ESG при принятии решений о покупке. Диверсифицированный портфель брендов Fiskars обеспечивает устойчивость, при этом премиальные бренды Georg Jensen и Iittala работают противоциклически по отношению к более чувствительному к экономическим циклам бизнес-направлению Terra. Наконец, скандинавское дизайнерское наследие компании ставит ее на пересечение функциональности, эстетики и устойчивости — трех потребительских ценностей, которые все больше сближаются на мировых премиальных рынках.