Кансон (Часть группы F.I.L.A.)

Canson, основанная в 1557 году в регионе Овернь-Рона-Альпы во Франции, является одной из самых знаковых мировых брендов художественной бумаги и крупнейшим поставщиком бумаги для изящного искусства в группе F.I.L.A. с выручкой 572,2 млн евро. Со своей исторической фабрикой в Анноне, Франция, дополненной центрами переработки в Китае, Италии и Австралии, Canson напрямую предоставляет работу более 1 000 человек и обслуживает клиентов в более чем 120 странах. Бренд известен своей ролью в демократизации художественного образования — соединяя профессиональных художников со студентами и любителями посредством доступной, но профессиональной бумаги, которая использовалась такими мастерами, как Пикассо и Ван Гог, на протяжении более чем 465-летней истории. Продуктовый портфель Canson включает бумагу для акварели, альбомы для рисования, бумагу для смешанных техник, бумагу с текстурой холста и специальную бумагу для цифровой печати изящного искусства. Линейка цифрового изящного искусства Canson Infinity является одной из наиболее востребованных среди профессиональных фотографов и мастеров джикле-печати во всём мире. Флагманские традиционные продукты бренда — включая акварельную бумагу Canson XL, Montval и Moulin du Roy — являются основой в художественных классах и студиях по всему миру. Canson использует глобальную производственную и дистрибьюторскую инфраструктуру группы F.I.L.A., сохраняя при этом свой уникальный французский культурный код художественной бумаги. Компания имеет сертификат FSC и реализует постоянное сокращение потребления воды и энергии в производственных процессах. Уникальная рыночная позиция Canson охватывает начинающих учеников и профессиональных мастеров, что делает его одним из самых крупных по объёму брендов бумаги для изящного искусства в мире.

Сильные стороны: более 465-летняя история художественной бумаги: выдающаяся 465-летняя история создания художественной бумаги, которой пользовались величайшие художники в истории (Пикассо, Ван Гог, Матисс); непревзойдённый рыночный охват: непревзойдённый рыночный охват, охватывающий профессиональное, образовательное и любительское направления одновременно; сильный портфель цифрового изящного искусства: сильный портфель цифрового искусства (Canson Infinity), принятый профессиональными фотографами и печатниками по всему миру; глобальная инфраструктура группы F.I.L.A.: опора на глобальную производственную инфраструктуру публичной группы F.I.L.A. (22 площадки, 11 000 сотрудников); культовый глобальный бренд: культовый бренд, доминирующий на полках магазинов товаров для искусства по всему миру.
Слабые стороны: противоречие в позиционировании «премиум-доступность»: позиционирование бренда между премиум и доступностью создает напряжение — это не выбор ультрапремиум (Arches) и не самый дешёвый вариант; зависимость от группы F.I.L.A.: высокая зависимость от стратегического направления группы F.I.L.A. с ограниченной самостоятельностью в принятии решений; уязвимость в образовательном сегменте: значительная экспозиция в образовательном секторе создает уязвимость к сокращению бюджетов на программы искусства в школах; двойное конкурентное давление: конкуренция одновременно с ультрапремиальными брендами (Arches, Hahnemühle) и брендами эконом-класса бросает вызов рыночной доле.