Li-Ning Company Limited

Li-Ning Company Limited (код акции: 2331) — ведущая китайская компания по производству спортивной одежды со штаб-квартирой в Пекине и листинговым офисом в Гонконге. Основанная олимпийским чемпионом господином Ли Нином, компания зарекомендовала себя как второй по величине отечественный спортивный бренд в Китае, уступая лишь Anta Group. Имея примерно 8 000 сотрудников и обширную дистрибьюторскую сеть из более чем 7 800 торговых точек по всему Китаю — включая около 1 500 магазинов прямого управления и 1 200 оптовых точек — Li-Ning работает по стратегии «один бренд, множество категорий». Компания придерживается модели бренд + опт + розница с легкими активами, используя 100% аутсорсинговое производство со строгими стандартами качества и цепочки поставок, управляемыми на заводах в Китае, Вьетнаме и Индонезии.

Основной бизнес

Основной бизнес Li-Ning сосредоточен на обуви, одежде и спортивном оборудовании, при этом обувь является основным драйвером выручки и носителем технологий. Конкурентное преимущество компании заключается в глубоком наследии бренда, собственных технологиях (включая технологию легкости 䨻 (Beng) и структурную технологию (Jiang)), а также успешной интеграции китайской эстетики с уличными трендами. Ключевые продуктовые линейки включают кроссовки для бега Fei Dian 3 Ultra и Chi Tu 6 Pro (входящие в Топ-5 мировых), баскетбольную серию Way of Wade S (занимающую 1-е место в Китае) и премиальную лайфстайл-линию «China Li-Ning», определяющую движение «Гочао» (национальный тренд). Компания осуществляет собственное производство ключевой технологичной обуви, передавая остальные категории продукции на аутсорсинг.

Глобальное присутствие

Хотя Li-Ning в основном сосредоточен на китайском рынке, компания поддерживает растущее международное присутствие через стратегические партнерства и расширение розничной сети за рубежом. Компания использует сторонние производственные мощности, расположенные в Китае, Вьетнаме и Индонезии, для эффективного управления производством. Дистрибуция охватывает все провинции Китая с более чем 7 800 торговыми точками по состоянию на конец 2024 года. Показатель теплоты бренда Li-Ning составляет 81/100, что позиционирует его как лидера на китайском рынке спортивных брендов и определяющую силу в культурном феномене «Гочао».

Ключевые преимущества

Ключевые преимущества Li-Ning включают непревзойденное наследие бренда (основанное на образе основателя Ли Нина как олимпийского чемпиона), инновационный дизайн продукции, особенно в высококлассной модной линии «China Li-Ning», и постоянные инвестиции в профессиональные спортивные технологии. Успех компании в категориях бега и баскетбола — с продуктами, входящими в Топ-5 мировых в беге и 1-е место в Китае в баскетболе — демонстрирует ее сильную позицию в спорте высоких достижений. Li-Ning успешно трансформировался из традиционного спортивного бренда в культурный символ, который органично сочетает спортивные результаты, китайскую эстетику и уличную моду.