БрендКитай

Blue Moon Group Holdings Limited

Голубая луна, Виро, Супремо

Blue Moon Group является бесспорным лидером Китая в области жидких стиральных порошков и антисептиков для рук, сохраняя долю рынка №1 в категории жидких моющих средств для стирки на протяжении более 12 лет подряд, несмотря на жесткую ценовую конкуренцию. При выручке в 8,41 млрд гонконгских долларов за 2025 финансовый год Blue Moon продемонстрировал устойчивость на жестоко конкурентном внутреннем рынке, сократив годовой убыток на 56% до 329 млн гонконгских долларов за счет оптимизации цепочки поставок и контроля затрат на сырье. Компания управляет четырьмя мегапроизводственными базами в Гуанчжоу, Тяньцзине, Куньшане и Чунцине, достигая более 90% самообеспеченности производством. Blue Moon стала первой китайской компанией, популяризировавшей жидкое стиральное средство вместо традиционного порошка, что коренным образом изменило привычки китайских потребителей в стирке.

Сильные стороны:
• Более 12 лет подряд как бренд №1 в Китае в категории жидких стиральных порошков — определяющая потребительская франшиза в данной категории.
• Четыре собственных мегазавода с более чем 90% самообеспеченностью производством, что позволяет контролировать качество и затраты.
• Преимущество первопроходца в переходе китайских потребителей с порошка на жидкое средство для стирки — сдвиг поколений в поведении.
• Сильная узнаваемость бренда на крупнейшем и самом быстрорастущем потребительском рынке мира (население 1,4 млрд человек).
• Улучшающаяся финансовая динамика: сокращение убытков на 56% и возобновление выплаты дивидендов в 2026 году.

Слабые стороны:
• Почти полная географическая концентрация на материковом Китае — отсутствие значимой международной диверсификации выручки.
• Жесткая внутренняя ценовая конкуренция со стороны P&G, Unilever и агрессивных локальных игроков сжимает маржу.
• Чистый убыток в 329 млн гонконгских долларов за 2025 финансовый год — компания все еще находится в стадии финансового восстановления, несмотря на тенденцию к сокращению.
• Цена акций значительно снизилась по сравнению с уровнем IPO 2020 года, что отражает скептицизм рынка относительно перспектив роста.

Читать далее ▼

КитайEst. 19927,000HK$8.41 billion (FY2025)4 мега-завода: Гуанчжоу, Тяньцзинь, Куньшань, ЧунцинHKEX: 06993Score 78

Обновлено: сентябрь 2026 г.·Автор: исследовательская команда VerityRank·Методология

Характер бизнеса

Ведущий мировой производитель товаров бытовой химии

Основные направления бизнеса

• Средства для стирки жидкое моющее средство Blue Moon, капсулы для стирки Supremo — бренд №1 по продажам жидких моющих средств для стирки в Китае • Средства для чистки поверхностей универсальные чистящие средства, средства для кухни — удаление загрязнений с твердых поверхностей и кухонного жира • Средства для гигиены рук антисептик для рук Blue Moon — лидер рынка жидкого мыла для рук в Китае • Средства для чистки ванной — специализированные чистящие средства для туалета и ванной комнаты • Кондиционеры для белья — средства для смягчения тканей • Средства для дезинфекции дома Viro — линия антибактериальных и дезинфицирующих средств

Рейтинги в отрасли

10Топ-10 брендов бытовой химии

Бренд

Корпоративный отчёт

Blue Moon Group Holdings Limited, со штаб-квартирой в Гуанчжоу, провинция Гуандун, Китай, является доминирующей силой на китайском рынке жидких моющих средств и средств для уборки дома. Выручка за 2025 финансовый год составила 8,41 млрд гонконгских долларов, численность персонала — около 7 000 сотрудников. Основанная в 1992 году, Blue Moon добилась того, что удавалось немногим китайским потребительским компаниям: она фундаментально изменила поведение потребителей в самой населённой стране мира, переведя сотни миллионов китайских домохозяйств с традиционного стирального порошка на жидкое моющее средство. Компания сохраняет позицию №1 по доле рынка жидких моющих средств в Китае на протяжении более 12 лет подряд. Котируется на Гонконгской фондовой бирже (HKEX: 06993) с 2020 года.

Основной бизнес

Бизнес Blue Moon сосредоточен на категориях товаров для уборки дома. Средства для стирки составляют коммерческую основу: жидкие моющие средства для стирки, капсулы для стирки (Supremo), кондиционеры для белья и специализированные пятновыводители приносят наибольшую долю выручки. Бренд жидких моющих средств Blue Moon занимает позицию №1 в Китае более десяти лет. Средства для уборки поверхностей и кухни включают универсальные очистители поверхностей, средства для удаления жира на кухне и средства для уборки ванной. Гигиена рук, возглавляемая антисептиками для рук Blue Moon, сохраняет повышенный базовый уровень продаж после пандемии. Линия дезинфекции под брендом Viro нацелена на растущий спрос китайских потребителей на антибактериальные бытовые товары.

Глобальное присутствие

Деятельность Blue Moon преимущественно сосредоточена в материковом Китае и обслуживается четырьмя крупномасштабными собственными производственными базами: Гуанчжоу (юг), Тяньцзинь (север), Куньшань (восток) и Чунцин (запад). Эта сеть из четырёх локаций обеспечивает всестороннее географическое покрытие огромного внутреннего рынка Китая. Самообеспеченность производством превышает 90%. Международная экспансия остаётся на начальном этапе и представлена распределением на отдельных рынках Юго-Восточной Азии.

Ключевые преимущества

Определяющая рынок ценность бренда в категории жидких средств для стирки в Китае — Blue Moon фактически создал эту категорию, обеспечив лояльность потребителей, которую конкуренты не смогли поколебать. Четыре географически распределённые мега-фабрики, обеспечивающие национальное производственное покрытие с преимуществами в логистических затратах. Три десятилетия локализованной рыночной информации, которую западные транснациональные корпорации не могут легко воспроизвести. Финансовая траектория улучшается: убытки сократились на 56% по сравнению с прошлым годом, что свидетельствует о достижениях в оптимизации цепочки поставок. Возобновление выплаты дивидендов в 2026 году говорит об уверенности руководства в возвращении к устойчивой рентабельности.

Оценка VerityRank

78/ 100

На основе присутствия на рынке, финансового масштаба, операционных возможностей и силы бренда.

Быстрая статистика

Штаб-квартира

Гуанчжоу, провинция Гуандун, Китай

Основана

1992

Сотрудники

7,000

Заводы

4 мега-завода: Гуанчжоу, Тяньцзинь, Куньшань, Чунцин

Листинг

HKEX: 06993

Категории

Бренды бытовой химииЭнергетика и химияКомпания готовых блюдИндустрия домашнихБренды традиционной китайской медицины и товаров для здоровьяПроизводители и поставщики традиционной китайской медицины и товаров для здоровьяПроизводители и поставщики бытовой химииИндустрия фурнитуры для ванных комнат и кухниИндустрия специализированной уборки

Посетить сайт

Источники данных и методология

Данный корпоративный профиль составлен на основе общедоступных источников, включая годовые отчёты компаний, регуляторные документы, официальные пресс-релизы и проверенные отраслевые базы данных третьих сторон. Финансовые показатели отражают данные последнего финансового года и прошли перекрёстную проверку по множеству независимых источников.

Рейтинг VerityRank рассчитывается с использованием собственной многомерной модели, оценивающей присутствие на рынке, финансовую устойчивость, операционный масштаб, инновационный потенциал и влияние бренда. Индивидуальные оценки по каждому параметру нормализуются относительно отраслевых аналогов и обновляются ежеквартально.

Отказ от ответственности: Данный профиль предназначен исключительно в информационных целях. VerityRank не гарантирует его полноту или актуальность. Данный материал не является инвестиционной рекомендацией или одобрением.

Ключевые источники: Sitio Web Oficial , 港交所——蓝月亮2025年年度业绩（PDF）

Вернуться к рейтингам